Autorregulación publicitaria en el cannabis

El cannabis ya de por sí genera controversia. En parte por la desinformación. En parte por la mala información. Y en parte, por la infoxicación. Y en parte por el oportunismo. Son muchos años de contracultura que no se borrarán fácilmente en parte del imaginario colectivo.

Y una de las partes más importantes de la creación de este imaginario es la publicidad, la comunicación. Los mensajes, los colores, las imágenes y los tonos condicionan como las marcas son percibidas. Tanto por sus clientes como por la sociedad en la que opera.

Y es ahí donde entra la autorregulación publicitaria mediante los códigos de conducta. Principios y normas deontológicas que se marcan las industrias como compromiso de responsabilidad social. Y, por lo general, sometidas a un tercero en caso de conflicto.

Este tipo de “auto imposiciones” son una respuesta a la necesidad de las empresas de coexistir e integrarse en una sociedad. Las marcas, van más allá de una descripción. Las marcas también contienen promesas e ilusiones. Y deben ser veraces, honestas, legales y leales siempre en beneficio del consumidor para sobrevivir en el tiempo. La suma de cada marca, es lo que hace una industria responsable o no.

Los consumidores se benefician porque pueden dar más credibilidad y veracidad a la publicidad que reciben, a las promesas que se les realizan. Y de no ser así, tienen los mecanismos para tramitar las reclamaciones que sean necesarias. La protección al consumidor, al menor o colectivos en riesgo es fundamental.

A su vez, esto beneficia en las mismas empresas de cannabis puesto que se incrementa la confianza del consumidor, ahondando en una mejor reputación de marca y colectiva. En un segundo nivel, las compañías pueden pedir asesoramiento para cumplir la normativa y evitar controversias o reclamaciones judiciales.

Además, la autorregulación es percibida por las administraciones públicas como algo sumamente positivo, puesto que refuerza la normativa legal y descarga al sistema público de trámites y burocracias. En el caso del cannabis, donde la hiperregulación puede ser una realidad, avanzar y demostrar la madurez que aún no se nos supone. En el eventual caso de ciertas normalizaciones, si la comunicación siempre ha sido responsable, legislativamente será algo favorable.

Por supuesto, la adhesión por parte de las empresas es algo voluntario. No son códigos de obligado cumplimiento puesto que van algo más allá de la ley estricta. Son, como decíamos, un extra de confianza. Las empresas que no quieran formar parte no podrán beneficiarse ni apropiarse de muchas de las ventajas adquiridas por el mero hecho de formar parte de esa red, alejándose del standard de compañías.